圣诞节加上新年，西洋电商的商战也参加“尖锐化”，据外媒报谈@91porn_soul，好意思国电商巨头亚马逊正革新其规划战略，来面对同中国电商平台日趋浓烈的竞争以争夺市集份额。
违背者将被踢出“性情优惠”规划“这家好意思国电子商务巨头在保护原土市集方面靠近着一场缺乏的接触，以扞拒Temu、快先锋网站 Shein 和字节越过的 TikTok Shop 等公司”，香港《南华早报》24日报谈称，多名卖家表示，这家好意思国零卖商驱动在Temu上追踪产品订价，并要求部分中国跨境商家罢手在竞争敌手平台以较廉价钱销售商品。
商家暗示，好意思国亚马逊当地职业处近期见知部分中国畅销品牌的处理东谈主员，不得在Temu上以更低的价钱出售相易的商品。据一位同期在两个平台上销售产品的商家称，淌若亚马逊发现卖家在其平台上售卖商品的价钱过高，他们会被踢出亚马逊“性情优惠”规划。
对此，亚马逊的别称代表日前复兴称，“卖家决定我方的销售战略，并在亚马逊商店设定我方的产品价钱，亚马逊不会要求他们设定一定的价钱。”
上周，著名出动电源和充电器品牌 Anker倏得从Temu下架了40多款产品。尔后，关系亚马逊向卖家施压，要求他们优先计划其平台的传言驱动传播。一位跨境电商运营东谈主员表示：“此前有多个品牌在Temu开设了品牌店，但前天晚上接到劝诫信后，连夜进犯下架了产品。现在这一压力尚未涉及到小卖家，但前20的品牌险些齐已收到劝诫。”周一，Anker在Temu的好意思国官方商店不再展示产品，但其德国商店仍在运营，并排出了 18 款商品。
据路透社报谈@91porn_soul，亚马逊此前已将 Temu抹杀在其价钱相比系统除外。
复制中国电商的旅途“昔时几年，跟着快先锋品牌 Shein和在线超市Temu等扎根于中国的电子商务公司在好意思国大受迎接，成人网站咱们购物的基调也发生了变化——购物者不再弃取快速送货，而是自恃恭候几周，让装满商品的包裹从中国运回好意思国”，好意思国科技媒体“The Verge”写谈，中国电商凭借优惠的价钱和丰富的种类正在好意思国消耗者中流行，这让亚马逊等原土巨头靠近压力。根据Sensor Tower的数据分析，戒指2024年8月，Temu的人人用户数目仍是达到亚马逊的91%，展望年内或将越过仍是创立30年的亚马逊。
尽管也曾强烈责问廉价竞争，如今，跟着Temu等平台越来越受迎接，亚马逊也驱动改造态度，复制中国电商的旅途。据好意思国CNBC网站22日报谈，“黑五”前两周，亚马逊暗暗在其出动专揽次第顶部添加了一个主攻廉价商品的新板块Haul，主要提供从中国平直发货的超廉价商品，如9.98好意思元的通顺鞋、5.99好意思元的厨具和2.99好意思元的手机壳。
“The Verge”驳倒称，Haul的页面“看起来很像Temu、Shein和AliExpress”，《生意内幕》以致称其为“Temu的蹩脚版块”。“问题在于产品弃取，它与Temu并无太大折柳，以致与亚马逊在其旧例网站上销售的好多东西也莫得太大折柳。Haul上的价钱本色上巧合比亚马逊上的价钱略高。”《生意内幕》补充称，“Temu 的一大性情是它有各式万般你不知谈我方需要的奇特东西。当你大开专揽次第时，你会看到在其他地点看不到的橡胶数据线整理夹——你会发现奇特、新颖、低廉的商品。在我看来，Temu 最大的上风在于其新产品的各种性——而不单是是廉价商品。”
Salesforce的2024年11月消耗者情谊访问炫夸，21%继承访问的好意思国东谈主觉得Temu等新兴电商平台比传统购物更感奋，其中一半东谈主暗示这是因为他们不错以廉价购物，而47%的东谈主非常享受“寻宝”的体验。
同期，价钱镌汰的代价是运载速率变慢。与亚马逊黄金会员雷同不错在一到两天内投递不同，Haul上的商品需要一到两周时刻到达。CNBC网站称，亚马逊多年来一直向中国卖家示好，但它雷同饰演中间东谈主的变装，提前在好意思国仓库储存商品。这提升了配送速率，也提升了亚马逊的本钱，不外，这些本钱会以商品的价钱转嫁给消耗者。
“两条腿走路”尽管“模仿”Temu的生意样式，但现在Haul对卖家聘用的是定向邀请制，也便是说并非扫数商家齐能“入场”，这也导致Haul平台的产品品类丰富度不如Temu，在价钱上似乎也未能展现出竞争力。
“亚马逊似乎规画‘两条腿’走路”，业内东谈主士驳倒称，一边主打“品牌”，一边主打“廉价”。既不打消主站的流量，也不思失去廉价零卖的红利。Forrester零卖分析师科达利对英国播送公司暗示，该技俩对亚马逊来说并非莫得风险。有笔据标明消耗者“越来越厌倦质地差的商品和蔼慢的运载”。她说，淌若产品无法满足购物者的需要，况且无法给亚马逊带来利润，“我展望 Haul 不会长期存鄙人去”。
尽管亚马逊仍然是好意思国第一大电商进口，但各家平台齐在费经神思霸占市集，这种竞争态势下，订单和流量的分流仍是成为了势必趋势。在这种情况下，Haul技俩行为引流技巧的推出，虽是亚马逊一项积极的派遣战略，但能否带来新的增长点，仍需时候来教师。
本文作家：杨舒宇 王逸，开首：环球时报，原文标题：《追踪平台价钱@91porn_soul，冷落销售要求，亚马逊施压中国商家“选边站”？》
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