转自：中国破钞者报撸撸射
贴牌酒
作为白酒行业中的一种筹办方法
成了好多企业运营的助推器
婷儿 户外近期，西凤酒旗下的贴牌酒国花瓷开展的市集营销行动激发多半负面驳倒；本年3月，其另一贴牌酒秦皇御宴未经明星黄渤的授权许可，擅镇静品牌及联系酒产物的宣传、销售、招商行动中使用黄渤的肖像、姓名进行贸易行动，堕入侵权纠纷。
西凤酒不啻一次为经销商的行径“买单”
激发了业界对白酒贴牌方法的想考
贴牌给品牌带来的好坏怎样量度？
01
受贴牌酒“拖累”
西凤酒品牌形象濒临挑战
《中国破钞者报》记者了解到，针对国花瓷营销行动激发多半负面驳倒一事，西凤酒天然过后发布了“对于顺次市集实实践动的见告”，建议“营销处分公司、品牌运营公司总计市集行动要报备，过程审查承诺智力实施；邀请的东谈主要合适社会倡导中枢价值不雅，合适品牌理念等”，但其品牌形象断然受损。
而针对秦皇御宴私自使用黄渤的肖像、姓名进行贸易行动一事，天然西凤酒过后声明此事与其无关，属于秦皇御宴的侵权纠纷，并已向违纪经销公司建议严正条目，立即整改，且秦皇御宴已为此向黄渤致歉，但对西凤酒本人的品牌价值仍酿成一定影响，更涌现了其贴牌品牌处分零散的问题，也让业内对于西凤酒贴牌方法产生诸多质疑。
据悉，2010年前后，西凤酒为了弥补产能不及、省外有名度有限且并非国内主流香型的短板，弃取从外部酒厂采购其他香型制品酒，联接分娩贴牌产物，并在销售方法上遴荐包销体制，经销商领有酒体与包装沟通、市集营销、品牌建造、在指定区域内独家销售系列产物等诸多权柄。据公开报谈，西凤酒联接分娩贴牌产物销量大幅普及，贴牌酒类型曾一度高达2000种。陕西西凤酒股份有限公司2018年流露的招股书炫耀，2015年—2017年，西凤酒联接分娩产物分离占总销量的31.83%、37.21%和36.44%，也等于说西凤酒三成以上的收入来自贴牌品牌。
2019年，西凤酒曾建议“二次创业”指标，试图砍掉部分贴牌产物，激动渠谈校阅。但骨子上，到当今西凤酒尚未都备解脱该类产物。贴牌问题强枝弱本、品牌建造穷困重重，贴牌方法下，西凤酒的品牌形象濒临挑战。
中国食物产业分析师朱丹蓬对记者示意，西凤酒的问题聚拢于筹办理念、筹办计策、渠谈拓展以及团队运营等方面。朱丹蓬觉得，西凤酒距离上市还比拟远处，其2023年营收虽过百亿元大关，但照旧失去了白酒世界化的机遇。
02
谨防主力品牌被过度稀释
多家酒企“壮士解腕”
记者了解到，贴牌方法主要指酒企授权劝诱商贴牌分娩，约略请托其对产物进行加工，并向联接商收取品牌使用费。酒企通过劝诱商获取每年清爽的包销量，进一步触达破钞者群体并讹诈贴牌商扩大市集和产能，以较小的资本达成市集彭胀，而联接商则不错讹诈酒企的品牌背书，霸占市集。
记者梳剃头现
贴牌酒大多为中低端产物
为了谨防这些产物对主力品牌的过度稀释
爱戴高端形象
酒企不得分歧这一方法动刀
2016年，舍得酒业在改制时辰全面罢手沱牌酒的定制劝诱业务，罢手的沱牌贴牌酒品种达1000多种。
2019年，汾酒集团开动对产物线“瘦身”，对非中枢产物进行计帐，对带有“汾”字的产物一齐收回。
2017年，茅台集团建议了“双十”筹划，条目子公司单个品牌条码数戒指在10个以内，保留品牌数不卓越10个。1年后，茅台集团建议“双五”筹划，条目子公司品牌数降至不卓越5个，产物数不卓越50个。自“双十”“双五”筹划实行以来，茅台集团意料缩减品牌170余个、产物2300余款。
此外，茅台集团督促子公司打造大单品、徐徐淘汰功绩低下的品牌、戒指品牌产物数目等。2019年，茅台集团发布《茅台集团对于全面罢手定制、贴牌和未经审批产物业务的见告》，明确从2019年2月18日起，中国贵州茅台酒厂（集团）有限牵累公司旗下各品牌子公司要全面罢手包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产物所涉业务，在未经集团允许的情况下，赶紧封存，不再分娩和销售。同期，茅台集团点名月旦了旗下子公司白金酒公司，集团公司不再授权其使用集团常识产权，分娩业务由保健酒业公司秉承。
茅台“瘦身”打响了茅台镇整治贴牌的第一枪。随后，遵义和仁怀作为酱酒中枢产区，通过发布新规把锋芒瞄准了贴牌酒。2021年5月，遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会发布《对于顺次定制（贴牌）酒分娩销售行径的秘书》，严禁分娩销售种种不顺次定制（贴牌）产物，自2021年6月1日起，总计酒类分娩企业的各式定制（贴牌）酒必须向市酒业协会进行什物报备。
03
贴牌可能反噬品牌
涉嫌误导破钞者
酒业分析师蔡学飞示意：“贴牌的经济效益颠倒高，厂家只稳重分娩和获取品牌授权，不波及任何市集营销业务，对酒企来说是一种苟简高效冲销量的方法。不外，对于酒企而言，贴牌酒也很可能会反噬品牌。由于贴牌酒包装和表明的分娩厂家都与酒厂自营无异，破钞者从外不雅根天职辨不出来。在电商平台约略低线市集，茅台、五粮液的贴牌酒经销商径直将产物看成茅台、五粮液同厂酒来卖的不在少数，存在涉嫌误导破钞者的情况。不成否定，贴牌方法对酒企孝敬很大，放大了品牌的声息，扩大了品牌的市集占有率，但带来的负面影响则是稀释品牌含金量。”
朱丹蓬示意，当今白酒市集上存在着低质高价、鱼目混珍等乱象，要是酒企处分不善，贴牌方法会给行业和破钞者带来较大伤害。
起头/中国破钞者报·中国破钞网
记者/王小月
裁剪/李晓雨撸撸射